
折扣消费的心态,正从过往的偶尔捡漏转向日常。今年以来,全国各地的奥特莱斯客流、销售集体创新高,今年1到3月,类似唯品会这类折扣平台也迎来了GMV和活跃用户的双向正增长。大家似乎现在越来越在意折扣,用网友的话讲,进入了一种“不打折就不买”的时代。
在过去,本质上折扣零售是比较小众的一种存在,因为是一种逻辑上的堵塞。折扣两个字必须建立在品牌之上,那我既然都买品牌,尤其是一些大品牌,为什么还要折扣?比如一些奢侈品,很多消费者的反馈是,奢侈品本身就要贵,越贵才越有价值,毕竟奢侈品带有社交属性。
现在这种态度发生了大的转变,大家开始意识到,既是好品牌又能打折,何乐而为不为。所以以前,很少有人去奥特莱斯,现在大家都在捡漏三折的Burberry、四折的COACH。大家的消费从在乎别人的评价,转向了以自身为主。
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